日本におけるマーケティング手法の多様化や、消費者の情報リテラシーの向上を考えると、マイクロインフルエンサーを活用したプロモーションは今後も成長が見込まれる分野です。飲食店とマイクロインフルエンサー双方にメリットをもたらし、さらに透明性と倫理性を重視した仕組みが整えば、非常に有望なサービスと言えます。そこで、横浜市内飲食店を対象にパイロットプログラムを無償提供することにしました。
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取り組みの背景
信頼性とエンゲージメントの高さ
マイクロインフルエンサーは、フォロワーとの関係性が濃密なため、彼らが発信する情報は「本物感」や「共感」を生みやすいです。特に、消費者が情報の信頼性を重視する昨今、マスインフルエンサーに比べてエンゲージメントが高く、口コミ効果が期待できる点は大きな魅力です。私も事業活動の中で、強く感じている要素の一つになります。
市場環境と背景
近年は副業ブームやSNS運用の普及、さらには物価高騰など経済環境の変化により、マイクロインフルエンサーとして活動する個人が増えています。これにより、企業側もコストパフォーマンスの良いプロモーション手法としてマイクロインフルエンサーに注目しており、マッチングプラットフォームの需要は今後も拡大すると予想します。
企業とインフルエンサー双方のWin-Winの構図
企業側は、ターゲットとする市場や地域に密着した発信が可能で、広告費を抑えながら効果的なプロモーションが期待できます。一方、マイクロインフルエンサーは、自身のコミュニティに対して誠実な情報発信を行うことで、フォロワーの信頼を損なわずに収入の機会を得ることができるため、双方にメリットがあると考えています。
パイロットプログラム概要
概要
横浜市内の飲食業界に特化した、Instagramのマイクロインフルエンサーを活用したプロモーションのマッチングにニーズがあるかどうかを無償で検証します。
成果物
・横浜市内の飲食を紹介しているマイクロインフルエンサーのリスト提供
・インフルエンサーへのプロモーション交渉 ※要相談
参加店鋪数
まずは5社限定とさせてください。 ※お問い合わせください。
参加店鋪の条件
・小規模飲食店、カフェ、レストランなどの店鋪 ※キャバクラ、ナイトクラブ、その他夜間営業主体や成人向けの店舗は対象外とします
・WEBサイトやSNSで店舗情報が確認できること
ご協力いただきたいこと
・弊社がご提案するマイクロインフルエンサーとの連携施策に積極的にご協力いただけること
・提案内容に問題がある場合は、理由と共に改善案を一緒に検討していただけること
・プロモーション期間中、必要な情報（来店数、予約件数など）の提供にご協力いただけること
課題
無償提供する一方で商品化する課題も感じています。パイロットプログラムを実行しながら解決先を見出していきます。
適切なマッチングとリーチ数
マッチングの面では、企業とインフルエンサーのフォロワー層、価値観、専門性が一致するかどうかが重要です。また、リーチ数においては、マイクロインフルエンサーに特化するため、どこまで認知範囲を広げることができるかが重要と考えます。
ROIの貢献
企業にとって投資対効果（ROI）の明確な指標に貢献することが重要と考えています。エンゲージメント率やコンバージョン率など、具体的な効果を示せるサービスに仕上げる必要があります。
ルールと信頼性の確保
「嘘の宣伝は絶対しない」というルールを厳格に設定するのは、ブランド価値や信頼性を守る上で非常に重要です。これを担保するためには、インフルエンサーの選定基準や、プロモーション内容の審査、さらには透明性のある評価・フィードバックシステムの構築が必要になると考えます。
今後の展望と問い合わせフォーム
パイロットプログラムを通じて本格的な商品化を目指してまいります。リストの提供にとどまらず、企業側とマイクロインフルエンサーが快適に取り組みができる環境の構築を行い、最小限の運用コストで最大のプロモーション効果実現を目指します。
以上についてご理解いただいた上で、ご質問・お問い合わせは、下記のフォームからお気軽にどうぞ。
皆さまのご参加を心よりお待ちしております！
問い合わせフォームについて
- 問い合わせフォームではパイロットプログラムの実施に必要な基本事項を入力いただきます。
- 入力いただいた個人情報は責任を持って保管致します。削除依頼があった場合は直ちに対応いたします。